Publicité télévision connectée, segmentée et replay

La puissance de la TV associée la précision du digital

Pour l'agence Compact, la TV connectée permet de concilier puissance de diffusion avec un ciblage précis, en intégrant des campagnes plus mesurables, contextualisés et efficaces, dans un environnement média de qualité.

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Une nouvelle ère pour la publicité télévisée

Loin de perdre de son influence, la télévision se réinvente. Grâce à la TV segmentée, au replay, à la TV connectée et aux plateformes VOD, les annonceurs accèdent à un média puissant, désormais ciblé, mesurable et ultra-adapté aux nouveaux usages.

Ces évolutions permettent de :

Faire de la TV avec un ciblage publicitaire plus fin → Cibler des foyers selon leur profil, leur localisation ou leurs comportements, avec la précision du digital.

D'obtenir une diffusion enrichie et complémentaire → Toucher vos audiences à tout moment via le replay ou la BVOD, en complément de la TV linéaire.

Mesurer et piloter la performance → Suivre précisément l’impact des campagnes sur les ventes, le trafic ou la mémorisation.

Accéder à l’univers de la télé, même avec des budgets restreints → Accéder à la puissance de la télé en particulier pour les marques émergentes.

Accroitre la couverture et les points de contacts → Étendre votre audience en combinant TV linéaire, segmentée et BVOD pour maximiser les points de contact sur vos cibles.

Les différents leviers de la TV connectée

TV segmentée – La précision du digital appliquée à la télévision

Grâce aux box des opérateurs (Orange, SFR, Bouygues, Free), la télévision devient enfin adressable. La TV segmentée permet de diffuser des spots différents selon la localisation, le profil du foyer ou ses habitudes de consommation.

- Ciblage géographique ultra-précis : zone de chalandise, région, département ou ville.
- Diffusion différenciée par typologie de foyer : composition, niveau de revenus, équipement .
- Flexibilité du plan média : campagnes locales ou nationales avec personnalisation dynamique.

C’est une solution idéale pour les enseignes locales, les franchises ou les marques en phase de conquête territoriale.

Replay & catch-up TV – Une visibilité dans des moments d’attention choisis

La publicité en replay (TF1+, M6+, France.tv...) permet de toucher les téléspectateurs là où ils regardent réellement, quand ils le souhaitent et sur tous les supports (TV, mobile, tablette, desktop).

- Format non skippable : 100 % de visibilité sur des spots courts et impactants
- Contextes affinitaires forts : programmes choisis activement par l’utilisateur
- Mesure en temps réel : taux de complétion, vues, reach, fréquence

C’est un levier puissant pour associer la marque à des moments d’attention qualifiée et prolonger la couverture des campagnes linéaires.

TV connectée (CTV) – L’écran TV, enrichi par la data

Les campagnes sur Smart TV permettent d’allier grande surface d’écran et ciblage digital. Vos publicités sont diffusées sur des plateformes comme Samsung Ads, LG Ads ou les applications TV des chaînes.

- Formats immersifs : spots pré-roll, interstitiels, carrousels vidéo
- Ciblage comportemental : selon les usages de consommation ou les historiques de visionnage
- Reporting détaillé : vues complètes, engagement, segmentation par device

Parfait pour les marques souhaitant capitaliser sur le confort visuel de la télévision, tout en gardant la finesse du ciblage numérique.

VOD avec publicité (AVOD & FAST) – Le futur de la consommation TV

Les plateformes AVOD (Netflix, Amazon Freevee, Pluto TV, Rakuten TV…) et FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) offrent une TV gratuite avec publicité, de plus en plus plébiscitée.

- Accès à des environnements premium : séries, films, documentaires avec fort taux de complétion
- Ciblage affinitaire : par catégorie de programme, device ou usage
- Formats innovants : mid-roll, intro interactives, campagnes synchronisées

Ces supports ouvrent de nouvelles opportunités d’exposition dans des contextes de contenu qualitatif, en phase avec les nouveaux usages.

Intégrez les innovation de la télé dans votre plan média !

Nous mettons à votre disposition une expertise dédiée à ces nouveaux formats, avec un accompagnement complet :

Définition de la stratégie média

choix des canaux (TV segmentée, replay, CTV, VOD), pour un ciblage précis

Achat d’espace & arbitrage

entre formats traditionnels et digitaux, pour maximiser le ROI

Suivi des KPIs et des conversions

vues complètes, taux de complétion, visites post-spot, uplift web ou magasin

Intégration dans une stratégie globale

activation coordonnée avec vos plans TV classiques, digital ou social media

Pour qui ? Pourquoi ?

Ce type de campagne télévision est idéale pour :

Les PME ou réseaux souhaitant cibler localement à moindre coût

Les marques nationales souhaitant optimiser leur couverture avec de la répétition utile

Les campagnes de notoriété ciblée (Géomarketing, centres d’intérêt)

Les lancements produits auprès de publics affinitaires

Activez le plein potentiel des nouveaux écrans TV

À l’agence Compact, on intègre ces nouveaux usages TV dans une logique de performance, où chaque leviers répond à un objectif précis.

Parlons-en : bénéficiez d’une recommandation adaptée à vos objectifs et votre budget.