La disparition des cookies d’ici fin 2022 (1/3) – Un nouveau modèle de ciblage à inventer ?

Le marché publicitaire a déjà subi plusieurs crises avec les confinements. La pandémie a largement chamboulé le secteur, avec une baisse des budgets publicitaires sur le marché français. Cependant la publicité en ligne a mieux résisté que d’autres secteurs plus traditionnels, et l’activité des annonceurs s’est poursuivie sur une stratégie full digital.

Depuis plus d’un an, les consommateurs sont confinés, mais connectés, s’occupant entre achats en ligne et consommation de contenus numériques. Plus que jamais, le digital a été consommé. Pour autant, tout est train de changer avec la disparition à venir des cookies.

La possibilité de donner ou non accès à ses données personnelles, va remettre en cause un certain nombre de pratiques sur le marché.

Les cookies tiers sont des fichiers générés par les sites visités par les internautes. Ils collectent nos données personnelles. Ils sont destinés à améliorer l’expérience des utilisateurs, en stockant par exemple, des informations personnelles relatives à leurs connexions ou à leurs achats. Ces cookies sont achetés et exploités par les annonceurs et les médias, permettant ainsi de proposer des publicités ciblées. Vous l’aurez compris, les cookies tiers sont très convoités : ils représentent un enjeu majeur pour le marché de l’Ad Tech. Aujourd’hui, les cookies tiers constituent 65% des parts de marché des navigateurs dans le monde et 57,63 % en France. Mais avec le développement d’internet et des publicités personnalisées, les internautes sont inquiets sur l’usage qui est fait de leurs données personnelles. Ils souhaitent plus de transparence et pouvoir maîtriser l’exploitation qui est fait par les annonceurs et les publicitaires de leurs données. La notion de consentement va être centrale en 2021.

En signant la fin des cookies tiers dans Chrome, Google s’inscrit dans une tendance grandissante, dans laquelle la sécurité et le respect de la sphère privée des internautes passent avant la création de profils d’utilisateurs. D’autres entreprises vont suivre le géant de la technologie, poussées par les législations récentes et à venir. En effet dans ce contexte, Apple entend imposer sur toute la sphère Apple, son identifiant publicitaire l’IDFA (Identification for advisers). Cette fonction sera présente sur la prochaine mise à jour iOS,  en opt-in, laissant le choix aux internautes sur le navigateur web ou mobile, de choisir s’ils acceptent ou non le tracking et le ciblage publicitaire.

D’où l’importance d’inventer de nouveaux modèles, afin de proposer malgré tout, des messages publicitaires pertinents (à suivre…)