GCL : création d’un site vitrine avec WordPress et conseil en marketing
Étude de cas client
Présentation du client
GCL est un réseau national d’experts comptable et d’experts en gestion d’entreprises, avec plus de 300 experts qualifiés, au service des PME, répartis dans 120 cabinets à travers la France.
Depuis 45 ans, GCL apporte des solutions d’accompagnement dans la comptabilité, l’audit et la gestion de l’entreprise.
Le Groupe GCL a d’abord réuni des cabinets d’experts comptables, avant de créer plus récemment, un réseau d’experts en gestion d’entreprise, pour compléter l’offre de service auprès des petites et moyennes entreprises.
Le challenge // La demande
Jusque début 2021, le groupe GCL était constitué de 2 réseaux qui vivaient en parallèle :
- le réseau des 40 cabinets d’experts comptables, présentés sur le site www.gclnet.fr
- et le réseau des 80 experts en gestion d’entreprises, présentés sur le site www.expertgcl.fr !
GCL avait besoin d’être accompagné :
- en marketing,
- pour créer et positionner une nouvelle marque chapeau, qui permettrait de fusionner les 2 réseaux
en communication visuelle, - pour créer une nouvelle charte graphique commune et plus moderne
- pour créer et positionner une nouvelle marque chapeau, qui permettrait de fusionner les 2 réseaux
- en digital,
- pour créer un site internet de réseau, présentant les 120 cabinets de façon claire et homogène, avec l’ambition d’apporter de nombreux » leads » à chaque cabinet
en digital encore, - pour créer un site dédié au recrutement des partenaires » experts en gestion »
- pour créer un site internet de réseau, présentant les 120 cabinets de façon claire et homogène, avec l’ambition d’apporter de nombreux » leads » à chaque cabinet
L’objectif principal était de montrer la grandeur du réseau, de clarifier les différentes typologies d’expertises et de générer de nombreux prospects vers les cabinets, grâce au digital.
L’objectif secondaire était que chaque cabinet ait le sentiment d’appartenir à une seule et même entité, quelque soit son réseau d’origine et de mieux collaborer ensemble.
Les actions misent en place
1
L’Agence Compact a d’abord passé 3 mois sur la mission marketing avant de développer, en 6 mois, un site vitrine et de réseau, sous WordPress avec le module WooCommerce pour les fiches cabinets. L’agence a ensuite développé un mini-site « one page » permettant de recruter les « franchisés » experts gestion.
2
L’agence a proposé que » Groupe GCL » + » GCL experts » deviennent » GCL « , tout court ! Elle a ensuite créé une nouvelle charte graphique, avec un logo moderne, des couleurs sobres et dynamiques, une baseline significative et une typo fluide.
3
L’agence a ensuite développé le nouveau site commun aux 2 réseaux, qui présente les 8 typologies de prestations du nouveau réseau, les 10 secteurs d’activité dans lesquels les cabinets ont une véritable expérience, les offres d’emplois dans les différents cabinets et tout en permettant de trouver le cabinet le plus proche.
4
L’Agence Compact a rajouté un module de carte interactive, présentant de façon visuelle, l’emplacement des 120 cabinets GCL, avec la possibilité de rechercher soit par la carte, soit dans un rayon de 30 kms autour d’une ville. Elle a également développé un site » one page » dédié au recrutement des partenaires « experts gestion ».
5
Après une formation de 2h, l’équipe chez le client a pu prendre en charge la mise à jour de 1er niveau des 2 sites. La mise à jour de 2ème niveau (nécessitant plus de compétences), est assurée par l’agence, via un contrat de maintenance et de webmastering.
Les résultats
Voici quelques résultats 1 an après la livraison du site, visible à cette adresse : www.gclnet.fr
Bénéfices pour le client GCL, tête de réseau
- Concernant le site dédié au recrutement www.devenirexpertgestion-gcl.fr , le taux de conversion a augmenté de +22%, permettant d’étoffer le réseau des experts en gestion d’entreprise, encore plus rapidement qu’avant.
- Lors de sa dernière convention annuelle regroupant tous les cabinets, GCL a reçu beaucoup de compliments de la part des experts, concernant la nouvelle marque commune et sa communication visuelle.
- La nouvelle marque commune a permis à l’entreprise GCL d’apparaitre plus grande, plus cohérente, plus compétente, tout en restant proche humainement
- Les sites ayant été développés sous WordPress sont faciles à mettre à jour, rendant bien plus autonome qu’auparavant, le siège vis à vis de son agence web…
Bénéfices pour les cabinets GCL (« franchisés »)
- Le site www.gclnet.fr a permis d’augmenter le nombre de leads de +45% par rapport à ce que les cabinets recevaient l’année d’avant.
- Les cabinets des 2 réseaux travaillent bien mieux ensemble, depuis la création de la nouvelle marque et du nouveau site. Il est désormais possible de proposer à chaque cabinet, toute la palette de compétence des experts du réseau, au plus grand bénéfice de la PME cliente…
Le témoignage
» L’agence Compact a su nous accompagner vers une nouvelle marque commune que l’on hésitait à mettre en place. Ce ne fut pas une tâche simple que de fédérer les 2 réseaux.
La nouvelle marque, avec sa nouvelle charte, a dynamisé le réseau et rendu notre discours plus clair.
Notre page d’atterrissage pour recruter de nouveaux experts gestion fonctionne très bien.
Merci à Christine, Richard, Sébastien et Laurent pour leur implication… »
Nicolas RIVET, Associé chez GCL à Bordeaux