Est-il toujours aussi pertinent de faire de la publicité à la radio ?

Analyse des audiences radio – Médiamétrie Sept-Oct. 2023

Dans un paysage médiatique en constante évolution, la radio continue de faire face à des défis, quant au maintien de son audience.

Les résultats récents d’audience radio, dévoilés par Médiamétrie pour la période de septembre à octobre 2023, montrent une lente érosion du média, avec 38,1 millions d’auditeurs en semaine, en baisse de 1,2 million sur un an. Malgré cette diminution, la durée d’écoute remonte à 2h44, comparée à 2h37 il y a un an.

En termes de part d’audience (PDA), un indicateur clé pour le marché publicitaire, certaines stations enregistrent des hausses notables. France Inter, RTL, et NRJ dominent le classement. France Inter est en tête avec 13,7% de PDA, en hausse de 0,2 point sur un an. Cependant, des stations historiques comme RTL et France Bleu subissent des baisses significatives.

La problématique principale demeure : est-il toujours pertinent de communiquer en radio, malgré cette érosion d’audience ?

France Inter se distingue en réalisant sa meilleure rentrée historique, avec une audience cumulée (AC) de 12,5% et une PDA de 13,7%, démontrant que certaines stations parviennent à maintenir, voire à augmenter leur attractivité. Cette réussite est attribuée en partie, à des changements stratégiques, notamment la nouvelle matinale, élargie de 7 heures à 10 heures.

D’un autre côté, des stations emblématiques telles que RTL, voient leur audience cumulée diminuer, avec 284 000 auditeurs de moins par rapport à la rentrée 2022. Cela soulève des interrogations sur la capacité des stations historiques à s’adapter à un auditoire en mutation.

La nouvelle grille d’Europe 1, un pari réussi ?

Pourtant, des éclaircies apparaissent. Europe 1, après une décennie de recul, connaît sa première rentrée à la hausse, avec 81 000 auditeurs gagnés en un an. La station, qui a accueilli de nouveaux visages comme Pascal Praud et Sophie Davant, montre que des changements dans la programmation peuvent influencer positivement l’audience.

Les radios musicales, le groupe NRJ stable dans un marché à la baisse

Le groupe NRJ, avec des stations telles que Nostalgie, Chérie FM, et Rire et Chansons, maintient sa position de quatrième radio et première musicale de France, démontrant la stabilité et la croissance au sein de son auditoire.

La radio reste malgré tout un média puissant

Bien que l’érosion de l’audience soit une réalité, la radio demeure un canal puissant et conserve des aspects attractifs. Le succès de France Inter, prouve que des changements bien exécutés peuvent impacter positivement sur l’audience.

Ainsi, la pertinence de la publicité radio aujourd’hui, dépend de la capacité des stations à s’adapter, innover et comprendre les préférences changeantes de leur auditoire.

Pour les annonceurs, cela souligne l’importance de choisir judicieusement les stations, en fonction de leurs spécificités et de la pertinence de leur public cible.

Chez l’agence COMPACT : Nous aimons la radio et ses qualités. C’est un beau média qu’il faut savoir bien travailler, pour obtenir de belles performance à moindre coûts. N’hésitez pas à solliciter les conseils de l’agence COMPACT pour optimiser vos prochaines campagnes radio.