ce que la refonte de notre site nous a appris
Refondre un site internet n’est jamais un simple exercice esthétique.
Pour nous, ce fut un moment de recul stratégique.
En repensant notre site, nous nous sommes posé des questions fondamentales :
• Comment rendre les choix médias plus lisibles pour les entreprises ?
• Comment expliquer simplement un environnement devenu plus complexe ?
• Comment aider les annonceurs à mieux investir leur budget publicitaire ?
Cette réflexion nous a surtout confirmé une chose : aujourd’hui, un plan média ne s’improvise plus.
Le paysage média n’a jamais été aussi complexe
Ces dernières années, l’environnement publicitaire a profondément changé.
Multiplication des canaux
TV linéaire, TV segmentée, replay, streaming, réseaux sociaux, DOOH, audio digital, retail media… Les points de contact se sont multipliés.
Pour un annonceur, la difficulté n’est plus d’accéder aux médias, mais de faire les bons arbitrages.
Inflation des coûts publicitaires
Les investissements digitaux augmentent, les enchères se tendent, et chaque euro doit être mieux piloté.
Un mauvais choix stratégique peut rapidement réduire la performance globale d’une campagne.
Fragmentation de l’attention
Les audiences sont plus dispersées, plus sollicitées, et plus difficiles à toucher efficacement.
La question n’est plus seulement où communiquer, mais comment capter réellement l’attention.
Ce que la refonte de notre site a révélé
En restructurant nos expertises et nos services, plusieurs constats se sont imposés.
1. Les annonceurs cherchent avant tout de la clarté
De nombreuses entreprises savent qu’elles doivent communiquer, mais peinent à comprendre les forces réelles de chaque média.
Notre objectif a été de simplifier cette lecture.
2. Le digital seul ne suffit pas toujours
Les plans performants sont souvent ceux qui combinent intelligemment :
• médias de puissance (TV, affichage, audio)
• médias ciblés et transactionnels (digital, social, programmatique)
Opposer offline et online est devenu une erreur stratégique.
3. L’optimisation média devient un enjeu économique
Un plan média bien construit ne sert pas uniquement à gagner en visibilité.
Il permet aussi :
• d’éviter la dispersion budgétaire
• d’optimiser les coûts d’achat d’espace publicitaire
• d’améliorer le ROI global
4. La mesure et l‘impact carbone deviennent incontournables
Les annonceurs attendent désormais :
• des indicateurs lisibles
• une vision claire des performances
• une réflexion sur l’impact environnemental des campagnes
La performance média ne se limite plus au volume d’impressions.
Les 5 erreurs que nous observons le plus souvent
Au fil des accompagnements, certaines erreurs reviennent régulièrement.
• Choisir un média parce qu’il est “à la mode”
• Piloter uniquement avec des KPIs digitaux
• Sous-estimer la complémentarité des médias
• Négliger la phase stratégique avant la diffusion
• Confondre visibilité et efficacité réelle
Pourquoi faire appel à une agence média aujourd’hui
Passer par une agence média n’est pas un confort.
C’est un choix rationnel pour :
• structurer une stratégie média cohérente
• arbitrer entre les différents leviers
• négocier efficacement les achats d’espace publicitaire
• mesurer les résultats de façon objective
Dans un contexte où les choix sont multiples, l’accompagnement stratégique devient souvent le principal facteur de performance.
Vous vous posez des questions sur votre stratégie média actuelle ?
Nous conseillons régulièrement des entreprises comme la vôtre qui cherchent à :
• mieux répartir leurs investissements,
• comprendre quels médias sont réellement efficaces pour leur marché,
• ou simplement prendre du recul sur leur plan actuel pour l’optimiser
Discutons-en !
