Dans un monde où la fragmentation des audiences et la multiplication des écrans rendent l’émergence publicitaire plus complexe que jamais, capter l’attention devient un défi crucial pour les marques.
Être visible ne signifie plus être vu. Avec une offre publicitaire pléthorique, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies de médiaplanning pour maximiser l’impact de leurs campagnes.
Dans cet article, nous analyserons les nouveaux enjeux liés à l’attention publicitaire et vous donnerons des recommandations pour optimiser vos campagnes grâce aux derniers enseignements du marché.
La fragmentation des audiences et des supports : un frein à l’émergence des marques
Aujourd’hui, la diversité des supports (TV, VOD, réseaux sociaux, plateformes vidéo) et la dispersion des audiences posent un défi majeur aux marques. Il ne suffit plus de diffuser des messages publicitaires sur plusieurs plateformes pour garantir leur visibilité : il faut comprendre comment l’attention varie selon les supports.
Une étude récente menée par FranceTV Publicité en partenariat avec Ipsos a mis en évidence des différences importantes entre les environnements de diffusion. Par exemple, la télévision et les environnements VOD enregistrent un taux d’attention publicitaire de 94% pour des spots de 20 secondes, contre seulement 37% sur des plateformes vidéo en ligne comme YouTube. Les réseaux sociaux, quant à eux, affichent des résultats encore plus bas, avec un taux de complétion des spots publicitaires de seulement 11%.
Notre recommandation : Misez sur les environnements à forte attention comme la télévision et la VOD pour garantir que vos messages sont réellement vus et retenus. Intégrer ces supports dans vos stratégies de médiaplanning vous permettra d’augmenter l’efficacité de vos campagnes.
Mid-rolls vs. pre-rolls : une révélation inattendue
Un des enseignements les plus surprenants de cette étude concerne la performance des mid-rolls (publicités diffusées en milieu de contenu) par rapport aux pre-rolls (publicités en début de contenu). Contrairement aux pratiques courantes qui privilégient souvent les pre-rolls, les mid-rolls se sont révélés plus efficaces pour capter l’attention des spectateurs.
Notre recommandation : réévaluez votre usage des formats publicitaires. Envisagez d’intégrer davantage de mid-rolls dans vos campagnes, surtout sur des plateformes VOD ou des environnements à forte captation d’attention. Ces formats sont souvent moins intrusifs pour l’utilisateur, car ils s’intègrent mieux dans le flux du contenu.
Comprendre et utiliser les nouveaux KPI’s pour maximiser l’impact
Les nouveaux indicateurs de performance (KPI’s), comme le taux d’attention, doivent désormais être au cœur de vos stratégies média. Se focaliser uniquement sur les impressions ou le taux de clic ne suffit plus. En effet, une publicité vue à moitié ou ignorée n’aura pas l’impact souhaité.
Notre recommandation : Intégrez ces KPI’s d’attention dans vos analyses de performance. À l’Agence Compact, nous sommes en mesure d’affiner vos stratégies média en fonction de ces nouveaux indicateurs, afin de garantir que vos campagnes ne se contentent pas d’être visibles, mais qu’elles captent réellement l’attention et génèrent des résultats concrets.
Repenser votre stratégie de mediaplanning : de la visibilité à l’engagement
Capter l’attention n’a jamais été aussi compliqué. Cependant, les nouveaux outils et enseignements disponibles, tels que ceux issus de l’étude FranceTV/Ipsos, offrent des pistes pour adapter vos campagnes à cette réalité. La clé réside dans une approche multicanale qui favorise les environnements à forte attention et l’utilisation de formats plus engageants, comme les mid-rolls.
Notre recommandation : Faites évoluer votre médiaplanning pour mieux prendre en compte les nouveaux comportements des audiences. Chez l’Agence Compact, nous vous aidons à développer des stratégies publicitaires qui s’adaptent à cette fragmentation des audiences tout en maximisant l’impact de vos messages grâce à une analyse fine des données d’attention.
Conclusion : êtes-vous prêts à capter l’attention de votre audience ?
En 2025, capter l’attention sera plus déterminant que jamais pour la réussite de vos campagnes publicitaires. Grâce aux insights fournis par des études récentes, comme celle de FranceTV Publicité et Ipsos, vous pouvez ajuster vos stratégies pour non seulement être vu, mais aussi être écouté et retenu.
Vous souhaitez optimiser vos campagnes et capter pleinement l’attention de votre audience ?
Contactez l’Agence Compact pour bénéficier de conseils personnalisés et transformer vos publicités en leviers d’engagement et de conversion.
